JEVNET vuelve a encabezar el reto GameOn de Google

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Jevnet agencia Google Partner Premier

Dicen que la primera vez es cuando más ilusión hace, pero además de eso también puede aparecer el factor “casualidad”. Un factor que yo nunca defiendo y es que, detrás de un éxito hay un cúmulo de factores -esfuerzos e implicaciones- que te llevan a la “casualidad”. Tú eres el culpable de la casualidad de los hechos.

Cuando algo se producen por segunda vez, quizás ese factor acaba por tener sentido. Yo no, pero muchas personas se empiezan a dar cuenta que hay mucho más que casualidad.

En menos de 9 meses en JEVNET hemos vuelto a encabezar los primeros puestos del reto de Google GameOn, donde todas las agencias Google Partners de ámbito Nacional jugamos durante 3 meses a ser los que más inversión gestionamos en nuevas cuentas y que más calidad y resultados demuestran en la gestión de las campañas en Google Adwords.

Esta vez estamos en el TOP3 del nivel 1 de agencias en el reto GameOn de Google. Y digo del nivel 1 porque desde el mes de enero del 2018 y después de seguir creciendo como agencia SEM, hemos conseguido un merecido ascenso a la primera división que muy pocas agencias en España ocupamos lugar.

No queda otra. Seguimos avanzando, aportando más resultados en la gestión de la inversión de nuestros clientes. Seguimos confiando en la automatización, el machine learning y la interpretación de macro volumen de datos, herramientas de terceros (Spaceboost es nuestro gran complemento) y herramientas propias de automatización de post click.

Además cabe destacar el GRAN equipo profesional que compone JEVNET. Todos tenemos la esencia de aportar y conseguir los objetivos que en todas las cuentas nos proponemos.

Esto nos lleva a presentarnos en los Premier Partner Awards 2018 que Google celebra en Dublin y donde este año tenemos la oportunidad de presentar varios casos de éxito de nuestros clientes en la categoría de Youtube ads, Google Search y Google Shopping.

E02. Emprender junto a una Web

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Emprender junto a una web

Hoy es miércoles y como cada miércoles a partir de ahora os voy a hablar sobre Emprender. Siempre irá totalmente vinculado al mundo tecnológico y al Marketing digital.

El emprendimiento ha pasado a ser algo que en nuestro país cada vez se escucha más y más, aunque emprender se ha hecho toda la vida. Pero si que es cierto que ahora disponemos de muchas facilidades para poderlo hacer… Internet nos lo ha facilitado todo. Ahora podemos tener una página web, crear un perfil en nuestras redes sociales o incluso, con un simple correo electrónico podemos ponernos en marcha.

Eso sí, dependiendo del sector, mercado y objetivos será recomendable utilizar unos canales u otros. Por eso, la importancia que tiene antes de poner nada en marcha saber cuales van a ser los correctos para que no tengamos que estar perdiendo el tiempo ni dinero.

Pero sí hay una cosa clara, en la gran inmensa mayoría de negocios es necesarias un página web. Si que es cierto que todos conocemos algunas marcas que sólo viven de sus perfiles sociales, pero el hecho de tener una web es equivalente a tener una casa, tu tejado, tu lugar dónde vas a recibir visitas y utilizarás para que todo el que pase se siente lo mejor posible.

Por lo tanto y ya que hoy es el primer capitulo sobre emprender, empecemos por la base de la mayoría proyectos. La página web.

Hoy analizamos los detalles que tenemos que tener en cuenta si estáis a punto de empezar un proyecto o, el negocio está funcionando desde hace tiempo y queréis empezar a digitalizarlo.

Empezamos a hablar por la plataforma que más acorde será en cada uno de los casos. Existen varias y tenemos que estar seguros de cuales son nuestras necesidades para encontrar la mejor solución.

De las primeras cosas que tenemos que tener en cuenta es si queremos vender directamente, por lo tanto tener una ecommerce o, por el contrario, lo que queremos es tener una página web que esté más orientada a la corporación del negocio. A pesar de que el objetivo final siempre será vender productos, conseguir leads, que conozcan nuestra marca u ofrecer nuestros servicios… lo vamos a dividir en si necesitamos una ecommerce o una web corporativa.

Si lo que queremos es una web corporativa, donde queremos que los visitantes puedan saber qué ofrecemos, quiénes somos y que de alguna manera sepan de nuestra existencia y qué aporte les ofrecemos, pensaremos en CMSs como Joomla o como el muy conocido WordPress que, sin duda, suele ser la mejor opción en estos casos si lo que queremos es tener una página web corporativa.

En cambio, si nuestra necesidad y objetivo pasa por obtener transacciones directas en la web de nuestros productos, lo que necesitamos es realizar una instalación de plataformas como pueden ser Magento, Prestashop o Woocommerce de WordPress. Y todo dependerá de elegir la que más apropiada sea en cada caso particular. Sin ninguna duda, si estamos iniciando un proyecto o queremos dar el primer paso en el terreno digital, mi recomendación es que trabajemos con Prestashop o Woocommerce, ya que son las plataformas más sencillas de instalar, implementar y una vez tengamos listas, gestionar productos, stocks… o cualquier mantenimiento de lo que es la gestión de los productos.

Tanto si utilizamos una web corporativa o una ecommerce, hay páginas dentro de la web que suelen ser imprescindibles que deban estar, como la página de Quiénes somos, páginas de Servicio/Productos, Contacto, FAQs y Noticias.

Para qué vamos a querer una página de Quiénes somos.

Tendremos en cuenta las distintas pares de una página web y por qué deben aparecer:

  • Quienes somos
  • Servicios/Productos
  • Contacto
  • FAQs
  • Blog/Noticias

Una vez tengamos estas partes claras, empezaremos a preparar el sitio web, teniendo en cuenta al usuario/cliente que nos vamos a dirigir. Es importante saberlo a la hora de elegir el diseño, la usabilidad y lo que espera encontrarse en cada sección de la página web.

Nos tienen que encontrar cuando nos busquen, por lo tanto, trabajar el SEO Onpage en el momento de estar creando la página web es muy importante. Por lo tanto, deberemos conocer qué palabras buscará nuestro posible cliente que nos puedan interesar y después, en cada página de la web las tengamos en cuenta para que a ojos de los búsquedas, nos puedan tener más en cuenta.

Haremos un keyword research para saber la competencia que tienen las palabras que trabajaremos y el nivel de búsquedas mensuales. Esto lo podemos hacer con el Keyword Planner de Google y/o con herramientas como Semrush.

Cuando sepamos bien las palabras, deberemos preparar las páginas para que cuando las lea Google o cualquier buscados, sepa por la palabra que nos interesa que seamos importantes. Para ello trabajaremos en cada página con:

  • Meta etiquetas
    • Title
    • Description
  • H1
  • Densidad y sinónimos de la palabra
  • Link interno
  • Imágenes y atributos
  • Estructura correcta y semántica

Ahora tendremos la base para empezar a trabajar el SEO de nuestra página, recuerda que Google quiere que una página Web sea lo más dinámica posible, con contenidos actuales. Esto hará que tengamos más visitas, que las visitas puedan compartir nuestro contenido y que la autoridad de nuestras páginas cada vez sea mayor.

Debemos saber si son los complementos necesarios en nuestra web. Tener un Chat o añadir CTAs dependiendo del momento hará que el usuario vea que no solo está en una página web, sino que detrás de ella hay vida.

Si tenemos esta base, ahora ya estamos preparados para empezar nuestro negocio en digital y, podemos empezar a pensar de qué manera lo daremos a conocer, qué vamos a aportar que los demás no aporten y la implicación que le vamos a poder dedicar.

E01. Bienvenidos y Presentación

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Emprender junto a una web

Hola y bienvenidos al episodio número 1 de mi podcast. Marketing Online y Emprender.

Soy Jordi Esquerigüela y tengo el placer de presentaros mi nuevo canal de Podcast sobre Marketing Online y Emprendimiento.

Ante todo, os explicaré quién es Jordi Esquerigüela.

Después de terminar el Bachillerato tecnológico y con no muchas ganas de seguir estudiando, me quise centrar en empezar a trabajar rápidamente, pero antes, empece a cursar formaciones relacionados con la informática. Corría el año 1998 y desde que tengo uso de razón, tenía claro que me quería dedicar al mundo de internet y la informática. Era como mucho mejor que ver la tele o ir a jugar a fútbol… bueno, eso no lo sé.

En seguida me di cuenta que la cosa no sería fácil y que ponerme a trabajar con tan sólo 17 años de lo que yo quería fue una gran equivocación. Al poco tiempo pasé por varios trabajos relacionados con la mecánica hasta que llegó el día que empecé a trabajar en el empresa donde mi padre había trabajado toda la vida.

Sí, a los 18 años y hasta llegar a los 26 estuve trabajando en una empresa dónde mi trabajo era viajar por todo el mundo para montar máquinas plegadoras de cajas de cartón. Os puedo decir que esos años formé la base de quién soy hoy en día. Viví un sinfín de aventuras durante esa época. Y es que viajar sólo, a países de todo tipo, a según que edades y con la responsabilidad que una máquina de 2 toneladas de peso, funcionara y se utilizara correctamente, os puedo asegurar que te hace madurar mucho más rápido de lo esperado.

Siempre me he caracterizado por querer conseguir lo máximo en cada trabajo. Cuando en aquella empresa ya había hecho todo lo que estaba en mis manos y sabiendo que no era feliz en aquél trabajo, decidí abandonarlo y empezar a estudiar programación web.

Ya estaba bien de que pasaron más años sin ser feliz. Tenía un objetivo muy claro. Formarme durante 2 años para que a la mínima que me viera preparado, crear mi propia empresa de desarrollo de páginas web. Y así fue. Tras aprender varios lenguajes de programación y al verme mínimamente preparado, salí a la calle entrando en pequeños comercios para preguntar si querían una página web para sus negocios.

Mientras me fueron saliendo los primeros trabajos, seguía estudiando, con cursos de SEO, Redes Sociales, Google Adwords y un Master de Marketing digital y Comunicación.

Hoy han pasado casi 10 años y soy CEO y Fundador de aquella empresa que nació desde la nada y con ningún tipo de recurso, ni mucho menos económico. Sólo con ilusión, ganas e implicación del que sigue siendo mi reto, JEVNET.

Además de trabajar para hacer crecer cada día a mi agencia, soy Mentor, consultor de Marketing Digital para varias compañías, doy charlas y clases en la Salle y soy socio de algunas empresas donde mi aportación está vinculada con el negocio tecnológico y la publicidad.

Bien, ahora que ya sabéis un poco más quién soy, os explicaré de que va a tratar el Podcast Marketing Digital y Emprender. Pero primero de todo os diré que me apetece mucho explicar todo lo que he aprendido durante todo este tiempo y cada día hago. Quiero enseñar, aportar, que si no entendéis algo o queréis que profundice, me lo digáis y que todo lo que pueda aportar os sirva para crecer y sobretodo, para que trabajéis de lo que más os guste.

Marketing Digital y Emprender lo separaré en tres bloques: Marketing Digital, Emprendimiento y Estilo de Vida.

Para mí son los tres bloques necesarios para llevar a cabo cualquier negocio. Marketing para dar a conocer tu marca, tus productos o servicios. Emprendimiento, para tener una actitud positiva, conociendo las dificultades que nos encontramos y resolviendo el día a día del que lucha por sus objetivos. Estilo de Vida, para completar toda la dedicación al trabajo en cambiar el chip para despejarse, para motivarse, para pensar en las cosas que durante el día no podemos y realizar actividades que nos hacen sumar como personas.

Además de todo esto complementaré el canal de Podcast con entrevistas a profesionales del sector en estos tres grandes bloques. Para que nos expliquen sus experiencias y que podamos aprender para poner en práctica toda aportación.

La agenda de publicaciones quiero que sea los lunes, miércoles y viernes, donde cada día será uno de los bloques, Marketing Digital, Emprendimiento y Estilo de Vida. Además, lo completaré con vídeos, artículos en el blog y publicaciones en Redes Sociales.

¿Por qué hago esto? La respuesta es sencilla. Durante los últimos 12 años me dedico a mi pasión, a hacer lo que más me gusta y lo quiero seguir haciéndolo. En este caso, aportando a los demás todo lo que he aprendido y de alguna manera, poder formar parte de vuestros negocios. Y si lo consigo, estaré más que feliz!

Hasta aquí llega mi primer podcast, a partir de ahora empieza un camino del que espero sea paro todos muy provechoso y podamos aprender juntos más sobre Marketing digital, emprendimiento y estilo de vida.

Y como no puede ser de otra manera, empezamos!

Puedes dejar tus dudas en los comentarios de este post o, en mi perfil de Twitter o, en Facebook o, en Instagram.

Music: www.bensound.com

Charla en la Escuela Salvador Lluch de Gavá

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Charla en Escuela Salvador Lluch Gava

No sólo vivimos de lo que directamente conseguimos con nuestra implicación -acción repercusión-. A veces, indirectamente llegan otras oportunidades influenciadas por hechos que no buscamos. Pero quizás, estos hechos son igual o más gratificantes que un objetivo definido.

El pasado 16 de febrero tuve la oportunidad de vivir algo que no había buscado, lo que nunca me había imaginado ni planificado y en cambio, de las cosas que más me han llenado profesionalmente.

Y todo esto se traslada a la escuela de mi hija Itziar, donde hace unos meses han iniciado un proyecto que tiene que ver con la emprendeduría y en aquellas fases iniciales que se han de conocer cuando arrancamos cualquier negocio. Desde crear el modelo, buscar el naiming, hacer estudios de mercado o constituirla y buscar financiación.

Aunque pueda parece algo fuera de guía en un sistema educativo primario, a mi modo de ver, es algo tan importante como pueden ser las matemáticas o aprender una lengua.

En definitiva. Haber tenido la oportunidad de dar una charla a las clases de 5º de primaria en la escuela Salvador Lluch de Gavá, sobre los valores del emprendimiento y explicarles qué aporta el Marketing digital en un negocio, ha sido de las cosas que más me han completado en todos estos años.

No sólo nos debe complacer conseguir el objetivo, el camino que seguimos hasta llegar a él nos curte de conocimientos, alegrías y experiencias que nos hace ser justo quién queremos ser.

Ánimo a las clases de 5º en la recta final de sus proyectos y que el día 23 de abril, cuando pongáis a la venta vuestras ideas, sean todo un éxito… Aunque lo más importante es lo aprendido y seguro lo recordaréis dentro de unos años. Mar de Nens y Ramat de Nens.

Qué debemos saber del algoritmo de Instagram y sus cambios

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El algoritmo de Instagram

Seguramente que muchos os habéis dado cuenta que han cambiado las cosas y que el algoritmo de Instagram está haciendo -como es habitual- de las suyas. Sobretodo tiene que ver con el alcance de las fotos que publicamos y por consecuencia, los likes y comentarios de cada una.

Instagram ha decidido poner en marcha un nuevo algoritmo con la intención de destacar aquellas imágenes que realmente tienen un impacto destacado. Su objetivo es que veamos lo que realmente es relevante para cada uno de nosotros. Esto sólo se consigue poniendo en marcha una serie de funciones y condicionantes para impedir las malas prácticas y que cada uno de nosotros cuidemos y trabajemos mejor con esta red social.

Después de llevar unas semanas investigando a través de mi cuenta y de tener la oportunidad de permanecer a varios grupos dónde hemos puesto el algoritmo a prueba, voy a explicar las distintas variaciones del algoritmo de Instagram y qué tener en cuenta a partir de ahora.

Una de las cosas de base que tenemos que tener en cuenta es que nuestras publicaciones, en los mejores de los casos, van a llegar a un 10% de nuestros seguidores. Eso quiere decir que cada foto que publiquemos -y como digo en el mejor de los casos- la van a ver 1 de cada 10 seguidores.

¿Y de qué dependerá llegar al 10% de mis seguidores?

El algoritmo de Instagram ha trabajado para que nuestras fotos se muestren en función del engagement que tengan. Es decir, que si después de publicar una foto, nuestros usuarios empiezan a interaccionar con ella, el engagement aumentará e Instagram mostrará más nuestras publicación. Y para que Instagram entienda que estás dentro de un círculo correcto, deberemos tener en cuenta lo siguiente:

Las cuentas falsas o inactivas

Como ya sabéis, si el ratio de impactos a nuestros seguidores no consigue interacción, Instagram va a considerar que la publicación no está interesando a nuestra comunidad. Por lo tanto, si alguna vez habéis comprado usuarios (falsos) o tenéis followers inactivos, vuestra imagen no tendrá engagement, se dejará de mostrar y la interacción será mínima.

Hacer y que te hagan comentarios reales

Existen boots que lo que hacen es dejar comentarios automáticamente en función de que les digas. Por ejemplo podemos ordenar que dejen un comentarios a todas las publicaciones que utilicen un hashtag concreto. Pues bien, esta práctica está ya muy controlada por el algoritmo de Instagram y categoriza a los perfiles que la realizan como shadow ban. A partir del cambio de algoritmo, Instagram tiene en cuenta el número de palabras por comentario, que recomiendo que sea superior a 5, y la afinidad de los perfiles con tus intereses.

Grupos de Instagram

Una práctica bastante utilizada y ya controlada por Instagram es la actividad de los grupos privados que se utilizan para compartir una foto y que todos los componentes del grupo interacciones a la mayor brevedad posible con la publicación. Incluso en grupos de Telegram se utiliza esta práctica para forzar la interacción en tus publicaciones, aumentar engagement y sacar conclusiones y aprender de Instagram. Si es detectada una recurrencia de interacción de los mismos perfiles y además estos vienen de un grupo privado, Instagram se lo tomará mal y con toda probabilidad pasaremos a shadow ban.

Fuerza comentarios

Como ya os he dicho, Instagram va a tener en cuenta la actividad de vuestras fotos. Una buena práctica es que después del texto descriptivo que pongáis, terminéis con una pregunta. Esto hará que quién vea la foto, pueda dejar un comentario y por lo tanto, el algoritmo activará la foto para que tenga más impresiones. Si conseguimos entrar en un círculo, la pelota poco a poco conseguiremos que se haga más grande y el algoritmo de Instagram nos va a favorecer.

Los primeros 20 minutos son claves. Y esto lo digo por conocimiento propio después de hacer pruebas con mis publicaciones y sacar conclusiones. Toda interacción que se realice antes de los 20 minutos después de la publicación, hará que las impresiones sean mayores. Por lo tanto, tener en cuenta la hora de publicación nos ayudará que todo sea más rápido.

Responder los comentarios que nos hagan

Ya no sirve obviar los comentarios que nos hagan de nuestras publicaciones. Instagram mide si existen respuestas a nuestras comentarios y si estas son rápidas. Además, si acompañamos la respuesta con un like al comentario siempre ayudará.

Los Stories en Instagram

Ya hace prácticamente un año que Instagram implementó los stories. A pesar de que haga un año y cada vez más usuarios lo utilicen, sigue siendo objetivo que la actividad aumente. Además de llegar a más usuarios y darnos a conocer si utilizamos bien los stories, Instagram nos premiará si somos usuarios activos en esta herramienta.

Procura siempre utilizar hashtags y geolocalizar cada historia. Además intenta ser recurrente y publicar más vídeos que fotos para lograr aumentar la permanencia de visualización de la audiencia.

La descripción en las publicaciones en Instagram

Desde un principio Instagram ha dido la red social de las fotos. Ahora también. Pero además ha empezado a tener en cuenta la calidad del texto que acompaña a la imagen. Por lo tanto, escribir una historia en relación al contenido que estamos publicando será considerado como una buena práctica. Además, el algoritmo de Instagram sabe qué palabras utilizamos y nos categoriza dentro de una temática. Por ejemplo, en mi caso suelo publicar utilizando palabras que tienen que ver con emprender, empresa, marketing o motivación, lo que hace que esté categorizado dentro de un nicho específico.

Los hashtags siguen siendo importantes

Instagram sigue siendo la red social de lo hashtags pero con algunos detalles que ya no son como eran antes. Instagram nos permite añadir hasta 30 hashtags, pero esto ya no es una buena práctica. Después de medir el alcance con distinta cantidad y haber leído y coincidido, mi recomendación es que haya entre 7 y no más de 11 hashtags por cada publicación. Además, algo a tener en cuenta será que Instagram no le da el mismo alcance a las publicaciones en las que después de publicarlas se añade la primera respuesta con el grupo de hashtags. Por lo tanto, siempre será mejor que estos estén en la propia descripción de la imagen.

Os recomiendo no repetir siempre los mismo hashtags e intentar rotar a pesar que la categoría de vuestras publicaciones sea parecida. Tampoco se considera una buena práctica copiar y pegar siempre los mismos, además que tu mismo limitarás el alcance.

Una buena herramienta para detectar hashtags y que yo utilizo mucho es Display Purposes.

No edites las publicaciones, el algoritmo de Instagram te lo agradecerá

Era una práctica que antes se podía hacer y no afectaba en absoluto al transcurso de una publicación. Ahora, si nos damos cuenta que hemos escrito algo mal en el texto de la imagen, mi recomendación es que no se edite. Mejor dejarla igual o eliminar la imagen y volver a publicar. Instagram lleva mal que hayan modificaciones de una publicación original.

 

Después de todo esto os diré que a pesar de todas estas “barreras”, lo que esta red social busca es que hayan menos trampas en ella y que los usuarios actúen de la manera más natural posible. Si os fijáis, los puntos que os he comentado, se pueden llevar a realizar acciones para engañar y llegar a más público. Por lo que mi última recomendación es que seamos naturales y busquemos siempre la manera de mantener a nuestra comunidad activa, participar de otras publicaciones dejando comentarios y likes y como siempre en Instagram, publicando buenas fotos.